본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 도시브랜드 평가를 위한 구성요인을 추출하고, 통계적 검증을통해 평가 체계를 도출하였다. 실증 분석 단계에서는 도시브랜드 관련 전문가들을 대상으로 설문조사를 실시하여 각 평가 요인의 적합성을 점검하고, 신뢰성과 타당성을 기반으로 요인들을 정제하여 평가 체계를 보완하였다. 최종적으로 도시브랜드 평가를 위한 요인들을 통계적 절차를 적용하여 선정하였다. 종합평가에 대한 5개 도시브랜드 요인의 평가 값에 미치는 영향을 분석하기 위한 회귀모형을분석한 결과, 거버넌스 요인을 제외한 물리적 요인, 도시이미지 요인, 사업화 요인, 스마트도시 요인등의 4개 요인이 유의한 것으로 나타났다. 각 도시브랜드 요인별 회귀모형을 분석한 결과, 물리적 요인에서는 재개발, 자연경관, 문화공간 요인, 도시이미지 요인에서는 디자인 요소, 평가 체계 요인, 사업화 요인에서는 관광자원, 마케팅 홍보 요인, 거버넌스 요인에서는 조직체계, 공동체 요인, 스마트도시 요인에서는 플랫폼, IT 콘텐츠 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. ‘SEOUL MY SOUL’의 종합평가에 대해서 물리적 요인, 도시이미지 요인, 사업화 요인, 스마트도시 요인이 도시브랜드 개발에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 4개 요인에 대해서는 향후 지속적인 투자가 필요할 것으로 보인다. 거버넌스 요인은 평가에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 다른 요인들에 비해 상대적으로 투자 관심도가 낮을 것으로 예상된다.